Как найти блогера для рекламы и выбрать биржу
Найти блогера для рекламы можно тремя путями. Написать ему напрямую — долго и без гарантий. Нанять агентство — дорого. Третий путь — биржа блогеров: сервис, где собраны блогеры с ценами и статистикой, а оплата и отчётность идут через платформу. В разделе 6 сервисов такого рода. Они сильно отличаются друг от друга: одни продают размещение, другие берут деньги только за продажи, третьи вообще не продают рекламу, а помогают проверить блогера до сделки.
Раздел работает в обе стороны. Бренд ищет здесь исполнителя, блогер — заказы. Для блогеров есть отдельная подборка, о ней ниже.
Три модели работы с блогерами
- Оплата размещения. Вы платите блогеру за пост, ролик или сторис — деньгами или товаром. Результат заранее не известен: всё зависит от аудитории и подачи. Так работают EpicStars, WowBlogger и Rizz.market.
- Оплата за результат. Бренд платит за продажу или другое целевое действие, а не за сам пост. Блогер получает ссылку или промокод и зарабатывает с каждого заказа. Так работают Perfluence и GetBlogger. Модель называют CPA.
- Подписка на поиск и проверку. Сервис не посредник в сделке: он показывает статистику блогера, а договариваетесь вы сами. Это LabelUp.
Модель записана в колонке «Как платить». С неё и стоит начинать чтение таблицы: цена «от» в этом разделе есть только у 2 сервисов из 6.
Размещения: деньги или бартер
EpicStars — биржа с каталогом блогеров в Instagram, YouTube, TikTok и Telegram. Доступ к базе бесплатный. Заказать рекламу можно за деньги или по бартеру, сервис сам проводит выплаты блогерам и маркирует рекламу. Размер комиссии на главной странице не указан, о документах для юрлиц там тоже не сказано.
WowBlogger подбирает площадки с помощью ИИ из 25+ тысяч проверенных каналов и блогеров. Его особенность — прозрачный чек: в нём отдельными строками стоят цена блогера, комиссия платформы и рекламный сбор. Комиссия начинается с 8,2% — это для крупных интеграций; чем меньше размещение, тем она выше. Минимальный бюджет запуска — 5 000 ₽. С маркировкой платформа разбирается сама: креатив регистрируют в ОРД, получают токен, сдают отчётность.
Rizz.market — маркетплейс пользовательского контента. Продавец отправляет товар, блогер снимает обзор или распаковку. На платформе 123 000+ блогеров и 12 000+ брендов, она работает в России, Казахстане и Узбекистане. Блогер получает вознаграждение или товар по бартеру. Тарифы для брендов на главной не указаны, о маркировке там не сказано.
Две биржи размещений сопоставлены в сравнении EpicStars или WowBlogger.
Оплата за результат: когда платите только за продажи
Perfluence соединяет бренды с блогерами и Telegram-каналами России и СНГ. Деньги бренд отдаёт за продажи и другие целевые действия, а маркировку публикаций платформа делает автоматически. Условий для рекламодателей на главной странице нет: их сообщают после заявки.
GetBlogger ближе к блогеру, чем к бренду: автор регистрируется и сразу видит CPA-офферы. Блогерам платформа обещает работу без посредников и комиссий. На рынке она больше 5 лет. Условия для рекламодателей и размер базы блогеров на прочитанной странице не указаны.
У модели есть цена: блогер рискует своим временем и потому охотнее берёт товары, которые легко продать. Нишевому продукту с долгим решением о покупке найти исполнителя за процент труднее. Пара из этой группы разобрана в сравнении Perfluence или Rizz.market.
Поиск блогеров и проверка аудитории
LabelUp решает другую задачу: помогает выбрать блогера и убедиться, что подписчики настоящие. Сервис ищет блогеров в восьми соцсетях — от YouTube и Telegram до RUTUBE и Дзена, — проверяет подписчиков на ботов, считает ER и ERR, отслеживает вышедшие посты и подаёт статистику по ним в ОРД. По данным сервиса, проанализировано более 2 млрд профилей подписчиков.
Платные тарифы начинаются от 12 500 ₽ в месяц. На тарифе Free доступно 3 отчёта по статистике и 20 отслеживаний постов — этого хватит, чтобы проверить трёх блогеров перед первой кампанией. Юрлицам сервис формирует счёт на оплату.
Инструмент окупается у тех, кто запускает рекламу у блогеров постоянно. Для одного размещения в год подписка избыточна — хватит бесплатных отчётов.
Сколько стоит реклама у блогера: два расчёта
Цену поста назначает блогер, поэтому единого прайса в каталоге нет. Но посчитать расходы на сам сервис можно.
WowBlogger: интеграция на 100 000 ₽ × 8,2% = 8 200 ₽ комиссии платформы, рекламный сбор — отдельной строкой
LabelUp: 12 500 ₽ × 12 = 150 000 ₽ в год за поиск и проверку блогеров
Первая строка — нижняя граница комиссии: 8,2% действуют на крупных интеграциях. Если бюджет небольшой, процент будет выше, и точную сумму покажет чек до оплаты. Запуск возможен от 5 000 ₽.
Вторая строка показывает, что проверка блогеров по подписке — заметная статья расходов. Она оправдана, когда один неудачный выбор блогера стоит дороже месяца подписки.
У остальных сервисов раздела ни комиссия, ни тарифы для брендов на проверенных страницах не опубликованы. Заложите время на то, чтобы запросить условия до старта.
Шесть критериев выбора
1. За что вы платите. За публикацию, за продажу или за доступ к статистике. Это главный выбор, остальные критерии — внутри него.
2. Комиссия. Её размер публикует 1 сервис раздела — WowBlogger. Он входит в подборку «Комиссии бирж рекламы» вместе с биржами Telegram.
3. Площадки. Если нужна реклама на Ютуб, смотрите колонку «Площадки»: YouTube прямо назван у EpicStars и LabelUp. У WowBlogger и Perfluence перечислены Telegram и соцсети, у Rizz.market и GetBlogger — соцсети без уточнения.
4. Маркировка. Рекламу у блогера нужно маркировать так же, как любую другую. О том, что берут это на себя, заявляют 4 сервиса из 6: LabelUp, EpicStars, WowBlogger и Perfluence. Они собраны в подборке бирж блогеров с маркировкой.
5. Документы. О счёте для юрлиц заявляет 1 сервис — LabelUp. У остальных на проверенных страницах об этом не сказано.
6. Бесплатный вход. Посмотреть сервис без оплаты можно в 2 случаях: у EpicStars бесплатен доступ к базе блогеров, у LabelUp есть тариф Free.
Как проверить блогера до оплаты
Число подписчиков — худший показатель для выбора. Смотрите на другое:
- Охват публикаций. Сколько людей видят обычный пост или ролик. Попросите у блогера статистику из кабинета площадки.
- Вовлечённость. Доля подписчиков, которые реагируют на публикации. Очень низкая вовлечённость при большой аудитории — признак накрученных подписчиков.
- Комментарии. Живые люди пишут по теме поста. Одинаковые короткие реплики под каждым постом — плохой знак.
- Прошлые рекламные посты. Как блогер подаёт рекламу и как на неё реагируют.
Вручную на одного блогера уходит полчаса. Сервис проверки делает то же за минуту, но стоит денег — поэтому новичку разумно проверить двух-трёх блогеров на бесплатном тарифе.
Что написать в задании блогеру
Биржа передаст блогеру ваше задание, но составить его нужно самому. Хорошее задание умещается на одной странице и отвечает на пять вопросов:
- Что за товар и для кого он. Два-три предложения без рекламных слов — блогер перескажет их своим языком.
- Что обязательно показать или сказать. Один главный довод, а не список из десяти преимуществ.
- Чего говорить нельзя. Например, обещать результат или сравнивать с конкурентом по имени.
- Куда ведёт ссылка и какой промокод. У каждого блогера они свои.
- Формат и сроки. Ролик, пост или серия сторис, дата выхода, сколько публикация остаётся в ленте.
Согласуйте черновик до публикации: поправить текст после выхода сложнее, а на некоторых площадках уже невозможно.
Если вы блогер и ищете заказы
Блогеров принимают 5 сервисов раздела. В EpicStars заказы приходят за деньги и по бартеру, а выплаты проводит сервис. В GetBlogger и Perfluence блогер выбирает оффер и получает вознаграждение за результат. В Rizz.market можно получать товары в обмен на обзоры — это вариант для небольших блогов, которым ещё не платят за размещения. Список с условиями — в подборке «Где блогеру найти рекламодателей», а разница между двумя площадками — в сравнении EpicStars или GetBlogger.
Ещё один способ заработка для автора — партнёрские сети, где комиссию платят напрямую магазины. Они собраны в подборке CPA-сетей.
С чего начать бренду-новичку
- Решите, что считаете результатом. Продажи, заявки или узнаваемость. Для продаж подойдёт оплата за результат, для узнаваемости — размещение.
- Посмотрите каталог бесплатно. База EpicStars открыта без оплаты: оцените, есть ли блогеры в вашей теме и какой порядок цен.
- Выберите трёх небольших блогеров вместо одного крупного. Так вы сравните подачу и аудиторию.
- Проверьте каждого по охвату и вовлечённости.
- Дайте каждому свой промокод или ссылку с меткой. Иначе не узнаете, кто привёл покупателей. Ссылку можно собрать в генераторе UTM.
Частые ошибки
- Выбор по числу подписчиков. Маленький блог с живой аудиторией часто продаёт лучше большого.
- Жёсткий сценарий. Блогер знает, как говорить со своей аудиторией. Дайте факты о товаре, а подачу оставьте ему.
- Бартер без договорённостей. Запишите заранее, что и когда блогер публикует и что будет, если товар не понравится.
- Реклама без маркировки. Если сервис этого не делает, договоритесь, кто оформляет креатив.
- Один и тот же промокод всем. Вы увидите продажи, но не поймёте, с кем работать дальше.
Кому какой сервис: шпаргалка
- Первое размещение у блогера — EpicStars: бесплатный каталог и бартер.
- Хочется видеть, из чего складывается цена — WowBlogger.
- Продавцу товаров нужны обзоры и распаковки — Rizz.market.
- Интернет-магазину с оплатой за продажи — Perfluence.
- Агентству, которое подбирает блогеров само — LabelUp.
- Реклама в Telegram-каналах, а не у личных блогов — раздел «Реклама в Telegram».
Что значит оценка в этом разделе
Оценки бирж блогеров — от 5,1 до 9,3 из 10. Первый — LabelUp с оценкой 9,3: у него единственного в разделе есть и цена подписки, и бесплатный тариф, и счёт для юрлиц, и маркировка. Биржи с оплатой за результат стоят ниже не потому, что они хуже: их условия для брендов открываются только после заявки, и каталогу нечего записать в поля цены и комиссии.
Оценка измеряет открытость условий по пяти критериям методики. Качество блогеров в базе, честность их статистики и работу менеджеров редакция не проверяет.
ВажноУсловия сервисов проверены в октябре 2026 года. Цена размещения у блогера в каталоге не фиксируется: её назначает автор, и она меняется от заказа к заказу. Запрашивайте итоговую сумму с комиссией и сборами до оплаты.
