Сервисы с автоматической маркировкой рекламы: биржи, кабинеты, сети

Кто маркирует рекламу за вас и чем отличаются сервисы разных типов

Маркировка рекламы — это три действия: зарегистрировать креатив у оператора рекламных данных, поставить полученный идентификатор в объявление и после показа сдать отчёт. Сервисы с маркировкой рекламы делают это внутри кабинета, обычно незаметно для пользователя. В каталоге таких 14 из 59. Но «маркировка» у сервисов разных типов означает разный объём работы, и это стоит понять до выбора.

Четыре типа сервисов и что именно они маркируют

Биржи каналов и посевы в Telegram. Telega.in, BrandKarma, BidFox и SocialJet маркируют посты, купленные через них. Telega.in и SocialJet заявляют автоматическую маркировку, BrandKarma — присвоение идентификаторов «под ключ», BidFox — маркировку и отчёт в ОРД.

Биржи блогеров. EpicStars маркирует рекламу и сам проводит выплаты блогерам. WowBlogger регистрирует креатив, получает токен и сдаёт отчётность. Perfluence автоматически маркирует публикации, а бренд платит за продажи и целевые действия. LabelUp стоит особняком: это сервис поиска и проверки блогеров, который отслеживает посты и подаёт по ним статистику в ОРД.

Рекламные кабинеты. eLama, Click.ru и PromoPult — посредники между рекламодателем и рекламными системами. В eLama маркировка встроена в сервис. Click.ru передаёт данные для маркировки по закону о рекламе. PromoPult заявляет маркировку для своих модулей.

CPA-сети. Admitad и Saleads маркируют рекламу партнёров: вебмастер или блогер размещает ссылку, сеть берёт отчётность на себя. Admitad заявляет автоматическую маркировку.

Постинг. У TargetHunter маркировка есть в сервисе PostHunter — он публикует посты в сообществах. Сам TargetHunter в каталоге — парсер аудитории ВКонтакте.

Маркировка и документы — не одно и то же

Маркировка нужна для учёта рекламы. Закрывающие документы — акт и счёт — нужны вашей бухгалтерии. Сервис может делать первое и молчать про второе. Оба пункта заявляют 6 сервисов списка: TargetHunter (документы — в сервисе агентских кабинетов), LabelUp (юрлицам формируют счёт), Click.ru, Telega.in, eLama и BrandKarma. У PromoPult, EpicStars, WowBlogger, Admitad, SocialJet, BidFox, Saleads и Perfluence о документах для юрлиц на проверенных страницах не сказано. Все сервисы каталога с документами собраны в подборке «Сервисы для юрлиц и ИП».

Сколько стоит вход

Отдельной цены за маркировку на проверенных страницах нет ни у одного сервиса. Цена «от» известна у 4 сервисов из 14, и означает она разное:

• TargetHunter — от 999 ₽/мес: это тариф «Стандартный» при покупке на год. Есть тариф «Бесплатный».
• PromoPult — от 1 300 ₽: это не плата сервису, а минимальный бюджет модуля контекстной рекламы. Для таргетированной рекламы минимум — 4 500 ₽.
• WowBlogger — от 5 000 ₽: минимальный бюджет запуска. Сверху — комиссия от 8,2% и рекламный сбор.
• LabelUp — от 12 500 ₽/мес: подписка на поиск и проверку блогеров.

У остальных сервисов цена зависит от каналов, блогеров или рекламного бюджета. Из опубликованного: минимальный CPM в SocialJet — 270 ₽.

5 000 ₽ + 8,2% = 5 410 ₽ · WowBlogger, минимальный запуск без рекламного сбора
50 000 показов ÷ 1 000 × 270 ₽ = 13 500 ₽ · SocialJet, минимальный CPM

Обе строки — нижняя граница. У WowBlogger 8,2% действуют на крупных интеграциях, на мелких размещениях комиссия выше.

Где можно начать бесплатно

Бесплатный доступ есть у 5 сервисов. В Click.ru регистрация и набор инструментов бесплатны. У EpicStars бесплатный доступ к базе блогеров. TargetHunter даёт тариф «Бесплатный» с базовыми инструментами. LabelUp — тариф Free на 3 отчёта. PromoPult — две недели бесплатного теста, но только для модуля поискового продвижения. Бесплатный доступ не означает бесплатную рекламу: за размещения и бюджет вы платите в любом случае.

Что сервис за вас не сделает

• Не проверит реквизиты. Данные рекламодателя в кабинете вводите вы. Ошибка уйдёт в каждый отчёт.
• Не промаркирует то, что прошло мимо него. Пост, о котором вы договорились с блогером напрямую, сервис не увидит.
• Не решит за вас, реклама это или нет. Обзор за бартер — тоже реклама, даже если деньги не платили.

Как выбрать: короткий порядок

1. Определите формат: пост в канале, интеграция у блогера, объявление в поиске или партнёрская ссылка. От него зависит тип сервиса.
2. Если платите с расчётного счёта, оставьте только сервисы с документами.
3. Сравните условия входа: бесплатный тариф, минимальный бюджет или подписка.
4. До оплаты уточните, входит ли маркировка в цену и на чьё имя оформляется отчёт.

Масштаб площадок с маркировкой

От размера базы зависит, найдёте ли вы площадки под свою тему. Вот что сервисы списка заявляют о себе сами:

• Telega.in — 37 194 проверенных канала, чата и бота (счётчик на сайте);
• SocialJet — более 25 000 каналов;
• WowBlogger — 25+ тысяч проверенных каналов и блогеров;
• LabelUp — проанализировано более 2 млрд профилей подписчиков;
• Admitad — 514 рекламодателей в каталоге для России;
• eLama — 30+ рекламных систем в одном кабинете.

Цифры нельзя сравнивать между собой: каналы, блогеры, рекламодатели и рекламные системы — разные единицы. Они полезны внутри своего типа. У остальных сервисов списка данных о масштабе на проверенных страницах нет.

Если работаете через агентство или фрилансера

Когда рекламу запускает подрядчик, в цепочке появляется посредник, и его тоже нужно указать при маркировке. Рекламные кабинеты рассчитаны на такую схему: Click.ru и eLama в каталоге адресованы в том числе агентствам и фрилансерам, а у TargetHunter есть отдельный сервис агентских кабинетов с закрывающими документами. Договоритесь с подрядчиком заранее, в чьём кабинете идёт размещение и на кого оформляется отчёт: исправлять это после запуска сложнее, чем обсудить до него.

Узкие списки: реклама в Telegram с маркировкой и биржи блогеров с маркировкой. Пары разобраны в сравнениях EpicStars или WowBlogger и eLama или Click.ru. Термины — в словаре: маркировка рекламы, ОРД.