Где блогеру найти рекламодателей: биржи с заказами

Как блогеру получать рекламные заказы через биржу

Биржа блогеров — это площадка, где рекламодатели размещают задания, а блогеры на них откликаются. Она решает три проблемы начинающего автора: где взять первых рекламодателей, как договориться о цене и как получить оплату без риска. Писать брендам напрямую тоже можно, но на это уходят недели, а отвечают немногие. На бирже заказы уже лежат в каталоге.

Три модели заработка — и кому какая подходит

От модели оплаты зависит, сколько вы заработаете и когда получите деньги. В списке представлены все три.

Фиксированная оплата за размещение. Вы называете цену поста или ролика, рекламодатель соглашается, вы публикуете и получаете деньги. Так работают EpicStars и WowBlogger. Доход понятен заранее и не зависит от того, купили ли подписчики товар. Модель подходит блогам с устоявшейся аудиторией и понятными охватами.

Бартер. Бренд присылает товар, вы снимаете обзор. Денег нет, зато порог входа самый низкий: бартер дают и совсем небольшим блогам. Он есть в EpicStars и в Rizz.market — там массовый бартер является основой платформы: бренды получают обзоры и распаковки от большого числа авторов. Для новичка это способ собрать первые примеры рекламных работ.

Оплата за результат. Вы получаете ссылку или промокод, размещаете рекламу, а вознаграждение начисляется за продажи или другие целевые действия подписчиков. Так устроены Perfluence и GetBlogger. Потолка у дохода нет, но нет и гарантии: если аудитория не купит, пост останется неоплаченным. Модель выгодна, когда подписчики вам доверяют и тема блога совпадает с товаром.

Что известно об условиях каждой биржи

Обратите внимание: почти все цифры в каталоге описывают условия для рекламодателя. Сколько биржа удерживает с блогера и какой минимальный размер аккаунта нужен, на проверенных страницах чаще всего не сказано. Исключение — GetBlogger: для блогеров там заявлена работа без посредников и комиссий, а доступ к офферам открывается сразу после регистрации.

Комиссия: кто её платит

На биржах комиссию обычно платит рекламодатель — она добавляется к цене блогера. WowBlogger показывает это прямо в чеке: цена блогера, комиссия платформы и рекламный сбор идут отдельными строками. Комиссия начинается от 8,2% на крупных интеграциях, на мелких она выше.

Для блогера это значит следующее: рекламодатель видит итоговую сумму, а не вашу цену. Если вы поставили 10 000 ₽ за пост, бренд заплатит больше — на комиссию и сбор. Учитывайте это, когда назначаете цену: слишком высокая итоговая сумма отпугнёт небольшой бизнес.

Маркировка рекламы: почему блогеру это важно

Реклама в интернете должна быть промаркирована: у поста появляется идентификатор, а данные о размещении передаются оператору рекламных данных. Ответственность за это делят рекламодатель и тот, кто рекламу распространяет, — то есть вы.

Когда биржа берёт маркировку на себя, вам остаётся опубликовать пост с готовой пометкой. Так работают 3 биржи из 5: EpicStars, WowBlogger и Perfluence. WowBlogger регистрирует креатив в ОРД, получает токен и сдаёт отчётность. У Rizz.market и GetBlogger про маркировку на проверенных страницах не сказано — уточните порядок до первого заказа. Подробнее — в подборке бирж блогеров с маркировкой.

Как подготовить аккаунт к первой заявке

1. Проверьте статистику. Рекламодатель смотрит не на подписчиков, а на охваты и реакции. Если часть аудитории неактивна, охваты это покажут — и сервисы проверки тоже.
2. Определите тему. Блог «обо всём» сложнее продать, чем блог о ремонте, детях или готовке.
3. Соберите примеры. Два-три поста с обзором любого товара, даже купленного самостоятельно, покажут, как вы подаёте рекламу.
4. Назначьте цену. Ориентир — цена за тысячу просмотров у похожих авторов. Посчитать её можно в калькуляторе рекламы.
5. Зарегистрируйтесь на двух биржах с разными моделями. Например, одна с фиксированной оплатой и одна с оплатой за результат.

Налоги и документы

Доход от рекламы — это доход, с которого платят налог. Многие блогеры оформляют самозанятость: она позволяет принимать оплату от компаний и выдавать чеки. Какой статус нужен для вывода денег с конкретной биржи, на проверенных страницах не сказано — прочитайте правила площадки при регистрации.

Чего на биржах не обещают

Регистрация не гарантирует заказов. Рекламодатель выбирает из многих авторов, и небольшому блогу в первые недели могут не ответить. Мы не знаем и не публикуем, сколько зарабатывают блогеры на каждой площадке: таких данных на проверенных страницах нет. Оценивайте биржу по тому, что можно проверить, — модели оплаты, маркировке и открытости условий.

Сколько бирж подключать одновременно

Регистрация на бирже ни к чему не обязывает, поэтому начинающему автору разумно завести кабинеты на двух-трёх площадках и месяц понаблюдать, откуда приходят предложения. Больше трёх вести трудно: на каждой нужно обновлять статистику, отвечать на заявки и следить за сроками публикаций. Через месяц оставьте те, где заказы совпадают с темой блога, — остальные только отнимают время.

Частые ошибки

• Накрученная аудитория. Рекламодатели проверяют аккаунты на ботов. Один плохой отчёт закрывает дорогу к платным заказам надолго.
• Реклама без пометки. Даже бартерный обзор — реклама. Узнайте у биржи, кто его маркирует.
• Любой товар подряд. Реклама, не связанная с темой блога, не продаёт и раздражает подписчиков.
• Оплата за результат без проверки оффера. Посмотрите, за какое действие платят и в какой срок оно подтверждается.